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    成功的企业离不开公关活动。公关活动是产品市场营销活动中的一项重要内容 。公关活动可以提升企业形象,扩大企业知名度和产品知名度,促进产品销售,挤兑竞争对手,提高产品市场占有率。

    不同的市场时期,公关活动的目的和作用也不一样。

    市场启动初期,公关活动的主要目的是缩短市场开发时间,尽快进入成长期。

    市场成长期,公关活动主要是为了进一步促进产品销售,对市场发展推波助澜。

    市场成熟期和衰退期,公关活动的主要目的是延长产品生命周期。

    并非所有的公关活动都能达到上述目的和作用。如果策划不当,组织欠缺,实施不力,公关活动也可能会起到相反的作用。

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